Os negócios e o esporte sempre andaram lado a lado. Enganam-se aqueles que acham que as quadras, os campos e os ginásios não têm nada a nos ensinar sobre o mundo corporativo e o empreendedorismo. O esporte, com sua natureza dinâmica e competitiva, não apenas atrai milhões de fãs ao redor do mundo, mas também se destaca como um campo multidisciplinar que incorpora responsabilidade social, inovação tecnológica, marketing emocional e inclusão. O mercado esportivo está sempre em movimento, e suas tendências e práticas podem oferecer lições valiosas para o mercado. Por isso, te convidamos a mergulhar nas tendências que estão moldando a indústria esportiva e descobrir como elas podem ser aplicadas para transformar o seu negócio.
Iniciativas Socioambientais
A Responsabilidade socioambiental ganhou grande destaque no mundo esportivo. Explorar as iniciativas sustentáveis e sociais no esporte pode inspirar estratégias semelhantes em seu próprio empreendimento. As marcas estão cada vez mais conscientes de seu impacto no meio ambiente e na sociedade em geral. Ao adotar práticas sustentáveis e apoiar causas relevantes, as empresas atraem consumidores que valorizam essas questões. Embora um negócio possa impactar o meio ambiente de maneira negativa, demonstrar responsabilidade ao equilibrar essa balança é essencial. Em 2020, a Adidas lançou dois tecidos sustentáveis, Primeblue e Primegreen, produzidos com poliéster 100% reciclado, o que mostrou, que além de investir em tecnologia, a empresa também está preocupada com o planeta.
Parcerias que geram impactos positivos
A essência do esporte está na parceria do seu time, e nos negócios isso não poderia ser diferente. O esporte é um terreno fértil para parcerias que geram impactos positivos. Seja através de colaborações com organizações sem fins lucrativos, patrocínios a eventos esportivos comunitários ou parcerias estratégicas com atletas, as marcas têm a oportunidade de não apenas promover seus produtos, mas também fazer a diferença na vida das pessoas. Essas conexões autênticas e significativas podem fortalecer a reputação de uma empresa e criar laços duradouros e efetivos com o público. Por exemplo, em maio deste ano, duas marcas importantes se juntaram em prol do esporte: a Meta e o Comitê Olímpico do Brasil (COB) firmaram parceria para tornar as redes sociais da empresa as plataformas oficiais do Time Brasil.
Conexão com o público
As conexões genuínas com seu público são extremamente eficazes em todos os cenários. No mundo do esporte, as marcas esportivas muitas vezes têm uma base de fãs apaixonada e leal, resultado de anos de construção de relacionamento e engajamento autêntico. Essa lealdade pode ser atribuída não apenas ao desempenho esportivo, mas também à capacidade das marcas de se conectarem genuinamente com seus seguidores. No mundo dos negócios, criar conexões significativas com os clientes é fundamental para o sucesso a longo prazo. O Corinthians tem uma presença ativa nas redes sociais e interage constantemente com o público, compartilhando conteúdos exclusivos e criando campanhas online. Em 2020, o clube iniciou a campanha “Respeita as Minas”, que busca combater o machismo no futebol. Essa iniciativa gerou nas torcedoras do time, uma sensação de importância e consideração.
Experiência imersiva e customizada
Um bom modo de fidelizar os cliente é por meio da customização e imersividade da experiência. Cada time oferece aos seus fãs experiências personalizadas e imersivas. Seja através de aplicativos que permitem aos fãs acompanhar estatísticas em tempo real, ou de eventos ao vivo que proporcionam uma experiência sensorial única, as marcas esportivas estão constantemente inovando para oferecer experiências sob medida aos seus seguidores. Da mesma forma, as empresas em outros setores podem se beneficiar ao personalizar seus produtos ou serviços para atender às necessidades específicas dos clientes e criar experiências imersivas que os envolvem de forma profunda. Em junho, torcedores do Flamengo foram convocados pela ABC da Construção para vivenciar o Fla Day, uma experiência exclusiva em Brasília. O projeto proporcionou momentos únicos em uma loja exclusiva com descontos e benefícios para os sócios.
Gestão de estratégias de Inclusão e Diversidade
A inclusão e a diversidade têm sido temas centrais no mundo do esporte, com movimentos e campanhas visando promover a igualdade de oportunidades para todos os atletas, independentemente de sua origem ou identidade. Essas iniciativas não apenas promovem valores importantes, mas também refletem uma compreensão profunda das necessidades e aspirações de uma audiência diversificada. Da mesma forma, as empresas podem se beneficiar ao adotar uma abordagem inclusiva em sua cultura organizacional e estratégias de marketing, reconhecendo e celebrando a diversidade em todas as suas formas. Essa iniciativa amplia o alcance e a relevância da marca em um mercado global cada vez mais diverso e exigente. A Decathlon, por exemplo, empresa de artigos esportivos, tem desde 2005 a Fundação Decathlon, um projeto que tem como missão proporcionar uma qualidade de vida melhor a pessoas com deficiências, em situação de exclusão social ou outras limitações.
Presença no ambiente digital
Por fim, o mercado esportivo tem sido pioneiro na criação de um território robusto no ambiente digital, através de transmissões ao vivo de eventos esportivos, interação nas redes sociais e lançamentos de plataformas digitais dedicadas. As marcas esportivas estão constantemente se adaptando e inovando para alcançar seu público online. Não é nenhuma novidade que aprender com as estratégias digitais é crucial para qualquer negócio que deseje prosperar na era digital, muitas vezes determinando o sucesso do segmento. Um bom exemplo é o Super Bowl, um evento de grande importância no esporte, transmitido mundialmente e que movimenta milhares de pessoas nas redes sociais a cada edição.
Em conclusão, as tendências emergentes no mercado esportivo oferecem uma riqueza de insights e inspiração para os negócios de todos os setores. Ao adotar uma mentalidade aberta e receptiva às inovações no mundo do esporte, as empresas podem se manter relevantes e prosperar em um mercado competitivo e em constante evolução. As tendências esportivas, de fato, podem ser a chave para a transformação do seu negócio.
